1~7月銷量同比下降16%
彩電市場(chǎng)今年表現(xiàn)究竟如何，網(wǎng)電先來看一組數(shù)據(jù)。上半視中怡康時(shí)代全渠道數(shù)據(jù)顯示：2017年第一季度是年彩能何彩電市場(chǎng)五年以來最艱難的一個(gè)季度，彩電零售量規(guī)模降至5年內(nèi)最低。電市2017年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1153萬臺(tái)，場(chǎng)降同比下降12.5%。比人第一季度的工智三個(gè)傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)——元旦、春節(jié)、3·15都沒能將電視機(jī)銷量拉出下滑的泥潭。
盡管銷量下滑，但各品牌的排名基本上保持了應(yīng)有的隊(duì)形。中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度零售量排名前十的彩電品牌分別是海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、夏普、康佳、海爾、三星、索尼和PPTV。
而到了第二季度，情況則更慘。中怡康分析師劉威表示，第二季度最重要的促銷節(jié)點(diǎn)是五一，中怡康時(shí)代全渠道數(shù)據(jù)顯示，五一彩電零售量規(guī)模450萬臺(tái)，同比下降17.4%。如果再放到整個(gè)上半年來看，情況同樣不樂觀，今年1~6月，僅2月、6月線上市場(chǎng)出現(xiàn)小幅度上漲，其他月份市場(chǎng)全部同比去年下降。上半年線上市場(chǎng)同比下降4.7%，線下市場(chǎng)同比則下降19.3%。進(jìn)入7月，雖然線上線下零售量同比均超過20%，但同比去年1~7月市場(chǎng)，還是下降了16.0%。
“替代效應(yīng)”致彩電開機(jī)率偏低
曾經(jīng)的“家電之王”為何為淪落到今天的地步，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的最直接原因就是年輕用戶大量流失，導(dǎo)致電視的開機(jī)率一直偏低。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，早在2015年，電視的開機(jī)率已經(jīng)跌至30%。近兩年這個(gè)數(shù)字還在走低，互聯(lián)網(wǎng)裝修品牌土巴兔提供數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)各大城市的電視開機(jī)率普遍維持在20%左右。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生活方式對(duì)電視機(jī)有著明顯的“替代效應(yīng)”，用戶娛樂習(xí)慣正在發(fā)生改變，電視機(jī)的迭代步伐已經(jīng)明顯滯后。艾瑞咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著人們的生活，電視的觀看形式對(duì)于現(xiàn)在的很多用戶來說已經(jīng)顯得過時(shí)。同時(shí)電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便等，導(dǎo)致大多數(shù)用戶選擇將電視作壁上觀。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查，目前已經(jīng)有超過一半(54.1%)的受訪者表示，電視已經(jīng)不再是自己家中首選的娛樂方式。
用戶段先生表示，平時(shí)回家用手機(jī)、平板電腦就能看到很多自己喜歡的電視劇和體育賽事，還不干擾孩子的學(xué)習(xí)。五年前買的平板電視掛在墻上，一年之中也僅有春晚或者大型體育賽事的時(shí)候才打開。
人工智能和量子點(diǎn)如何拯救彩電業(yè)
面對(duì)這種局面，彩電業(yè)也在努力改變現(xiàn)狀。一是從面板材質(zhì)上進(jìn)行更新?lián)Q代，目前主流的電視廠家正在將材質(zhì)從LED向OLED乃至量子點(diǎn)技術(shù)過渡。另外一個(gè)就是在人工智能的軟件系統(tǒng)上進(jìn)行升級(jí)。但無論哪個(gè)方向，用戶都需要一個(gè)逐步接受的過程，可見前途并非一帆風(fēng)順。
首先從面板材質(zhì)上看，無論是OLED還是量子點(diǎn)，雖然在畫質(zhì)上比過往的LCD和LED都優(yōu)秀很多，但最大的硬傷是價(jià)格，動(dòng)輒上萬元的高端貨將大多數(shù)的普通消費(fèi)者排除在外，僅靠小眾用戶購買很難提升整體的銷售數(shù)據(jù)。另外，對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電品牌而言，面板的核心技術(shù)仍掌控在日韓以及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廠商的手里，短期來看，新型面板價(jià)格下探的空間非常有限。
另外一個(gè)方向是人工智能。目前傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)電視品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌都在涉足人工智能電視，和普通電視相比，人工智能電視是電視軟件系統(tǒng)上的升級(jí)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為用戶提供更為便利和人性化的操作體驗(yàn)。記者也體驗(yàn)了小米的人工智能電視產(chǎn)品，主要是通過語音指令完成以前遙控器的操作，對(duì)于老人會(huì)更適合一些。
但是，人工智能電視也有一個(gè)很大的問題，它受制于人工智能技術(shù)的發(fā)展。目前人工智能技術(shù)仍在爬坡中，遠(yuǎn)未達(dá)到人們想象中的那么“聰明“，這一過程還很漫長(zhǎng)。對(duì)此，家電行業(yè)專家表示，如果想讓消費(fèi)者重新變成電視觀眾，內(nèi)容、畫質(zhì)和體驗(yàn)作為電視機(jī)最主要的三駕馬車仍然是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，現(xiàn)在電視行業(yè)走的方向是正確的，但前進(jìn)中的阻力也很大，前景不容樂觀。