導讀：在業界專家看來，高端國產近年來高端家電市場格局已逐漸由“外資品牌演獨角戲”轉變為“內外資品牌同臺唱戲”。市場這對于推動高端產品多元化大有裨益，風光合肥瑤海區找酒店上門(同城酒店上門)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款也有利于滿足更多消費者個性化需求。獨好



　　2019年，品牌家電業大盤下滑、強勢多品類集體失速，崛起為近年來少見。高端國產寒流襲來，市場高端市場卻有亮眼表現。風光更為可喜的獨好是，國產品牌在高端家電市場的品牌表現可謂“叫好又叫座”。消費習慣的強勢改變，正在促使國內家電業重新洗牌——

　　家電業寒意襲來，崛起高端市場會不會打噴嚏？高端國產

　　不妨先看看主流電商平臺的表現。在剛過去不久的京東“11.11全球好物節”中，高端家電銷售火爆。合肥瑤海區找酒店上門(同城酒店上門)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款11月11日當天，70英寸及以上電視成交額同比增長超過300%，洗烘一體洗衣機和烘干機成交額同比增長7倍，4000元以上中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍，800元以上電動牙刷、千元以上剃須刀、3000元以上美容儀成交額同比增長均在120%以上。

　　“消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求，讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發展的重要抓手和新藍海。”京東家電副總裁謝帆如是說。

　　高端市場風光獨好

　　受多重因素影響，2019年家電行業大盤下滑、多品類集體失速，為近年來少見。據中怡康數據顯示，今年前3季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82%。分品類來看，冰箱、空調、彩電、廚電集體失速。

　　相形之下，高端家電市場風光獨好。以白電為例，2019年1月份至9月份，線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品（冰箱8000元以上，洗衣機5000元以上）零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%。從高端占比看，冰箱品類線下市場高端產品零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個百分點，洗衣機品類線下市場高端產品零售額占比達33.4%，同比提高了5.5個百分點。

　　在彩電品類中，高端產品同樣有亮眼表現。2019年第三季度，65英寸及以上彩電在線上和線下市場的零售量占比均大幅提升，分別同比增長56.4%和28.0%。并且，彩電市場零售量以50英寸為分水嶺呈現出截然相反的態勢，三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩電全渠道零售量均取得增長，而50英寸以下彩電則全面下滑。另外，8K超高清電視也成為目前高端用戶比較青睞的產品。

　　國產品牌強勢崛起

　　高端家電市場現已成為國內外廠商的必爭之地。在空前激烈的角逐中，有哪些品牌表現更為出彩呢？

　　12月13日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行。紅頂獎組委會最新發布的《2019中國高端家電產品消費者調查報告》顯示，消費者實際購買的高端電視機（8000元以上）中排名前五的品牌為三星、索尼、海信、創維、TCL；實際購買的高端冰箱（8000元以上）前五品牌為海爾、卡薩帝、西門子、美的、松下；實際購買的高端洗碗機（4000元以上）前五品牌為西門子家電、方太、老板、美的、華帝。



　　可以看到，在消費者實際購買的高端產品占比最高的前五名品牌中，國產品牌數量都已超過外資品牌。與此同時，國產品牌在紅頂獎評選中競爭力逐年提升，多數品類實現了由追趕到并跑，一些品類實現了領跑。

　　紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，前6屆國產品牌僅海爾曾獲得過最終大獎，而在近5屆紅頂獎中，卡薩帝與比佛利異軍突起，使得國產品牌連續5年在洗衣機品類上均有所斬獲。在電視品類方面，2018年XESS突破外資品牌長達9年“壟斷”，成為首個獲得紅頂獎的國產電視品牌。而在今年首次被納入紅頂獎評選范圍的激光電視品類中，獲獎的同樣是國產品牌。相較電視和洗衣機，國產品牌在冰箱、熱水器、空調品類上更為強勢。

　　上述情況表明，國產品牌在高端家電市場的表現得到了各方認可，可謂“叫好又叫座”。而這顯然與近年來涌現的國潮風十分契合。

　　中國家用電器協會理事長姜風表示：“這是一個消費者掌握主動權的時代，消費習慣的轉變，正在重新定義市場。”對于國產品牌而言，“國潮”的出現不僅是其發力高端市場的一大優勢，同時也表明國產品牌越來越經受住了消費者考驗。

　　美的洗衣機相關負責人認為，無論是快消品還是耐用品，目前國內消費者普遍有著較為濃厚的國潮情結，這與國產品牌質量和服務全面提升，設計及研發日益走在世界前沿密不可分。

　　海信電視相關負責人則表示，在當前存量競爭市場形態下，兩極分化成為必然趨勢。在中國彩電市場上，依靠低價競爭沒有出路，走高端路線是企業生存發展的必由之路。

　　滿足美好生活需要

　　在業界專家看來，近年來高端家電市場格局已逐漸由“外資品牌演獨角戲”轉變為“內外資品牌同臺唱戲”。這對于推動高端產品多元化大有裨益，也有利于滿足更多消費者個性化需求。

　　面對國人對美好生活的向往，我國家電企業積極創新供給，在高端產品領域發力黑科技、高顏值、健康、環保節能等方面，不斷取得新進展、新成效。

　　智能化是高端家電產品最為突出的特點。比如可通過感測光的強度來感知食物量，進而調節壓縮機轉速的冰箱；實現精準投放洗滌、衣干即停的洗衣機；具備AI語音控制功能，輕聲呼喚便可開啟艙門的洗碗機等。

　　健康家電也大行其道。除了集中體現在洗衣機、干衣機及洗碗機產品的除菌、抑菌、洗護、烘干、消毒功能之外，防藍光、抗疲勞的激光電視以及具備各項功能的電飯煲等新品的涌現，為消費者帶來了更多選擇。

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