早前，免費我們的次閱帳號No PingWest發(fā)了一些段子，“照亞馬遜這么搞下去，推出早晚Kindle商店得成下一個Steam：屯書又不是讀服讀看的，屯游戲又不是可無限玩的。”
調(diào)侃Kindle用戶只買不讀好像成了一個亞文化，免費緊接著后來又衍生出了一些連鎖版本，次閱這個段子也反應(yīng)出了一些——“以您的推出閱讀速度，您Kindle賬戶中未讀書目仍然足夠閱讀127年，讀服讀請問您真的可無限要購買這本書么？”
甚至有用戶建議希望將這個feature發(fā)到亞馬遜CEO杰夫貝索斯（Jeff Bezos）或者是亞馬遜中國總裁張文翊的郵箱里，讓他們可以為中國的免費用戶改進這個功能，改掉自己只剁不看的次閱壞毛病。或許只看“書名、腰封、寄語”，揚州外圍（外圍女）外圍聯(lián)系方式（電話微信189-4469-7302）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求不用買就夠了。
時間撥到2018年，摯愛閱讀，提升閱讀氛圍仍然是主旋律。亞馬遜說，用戶越來越喜歡讀書了，讀書成為生活的一部分，用戶在電子書上的閱讀時間越來越多了。私以為，“只買書不看書”如今變成了“買了書心疼書，我就看看吧”，借此提升了閱讀時間…..但看來，還不是這么回事。
“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”是亞馬遜的例行報告，2018年摯愛閱讀報告也是發(fā)布報告的第五個年頭。此次亞馬遜中國攜手新華網(wǎng)發(fā)起的“2018全民閱讀大調(diào)查”共收到逾14000份有效問卷。基于該調(diào)查和亞馬遜中國的閱讀數(shù)據(jù)，亞馬遜中國發(fā)布了“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”，從閱讀量、閱讀時間、閱讀內(nèi)容、閱讀介質(zhì)等多個維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。
有這樣幾個有趣的趨勢，我們挑出來看看。
八成受訪者日均閱讀半小時以上。“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”顯示全民閱讀氛圍濃厚，大部分受訪者已養(yǎng)成每日閱讀的好習(xí)慣。調(diào)查結(jié)果顯示，近五成受訪者年閱讀總量超過10本，平均每天閱讀半小時及以上的受訪者占比達80%。
這個數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)在年齡分布上，50后、60后以及70后的閱讀量相對較高，這三個年齡段閱讀10本以上的占比分別為62%、57%和56%，高于80后、90后和00后的45%、47%和 53%。而50后、60后和70后與其他年齡段相比平均每天閱讀時長也更長，每天閱讀超過1個小時的50后、60后和70后占比分別是59%、49%和40%，80后、90后和00后的這一占比則均是32%。
超六成受訪者認(rèn)為閱讀是生活必需。調(diào)查結(jié)果顯示，63%的受訪者認(rèn)為閱讀像陽光一樣，是生活必需，認(rèn)為“閱讀不重要”的受訪者比例不足1%。八成以上受訪者認(rèn)為閱讀能“讓精神生活更豐富”，近七成受訪者認(rèn)為閱讀能“遠離焦慮”，“有助于提升工作技能”的受訪者占比近50%。
其中，有相當(dāng)多的一部分人認(rèn)為閱讀能夠“遠離焦慮”。其中，女性占比為74%，高于男性的60%；而90后顯得更焦慮了，他們的這一占比為70%，高于其他年齡段。
紙電一起讀，有聲書的市場發(fā)展空間大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質(zhì)書和電子書。隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，調(diào)查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，超過以閱讀紙質(zhì)書為主的受訪者12%的占比。同時，調(diào)查還顯示，近年來新興的有聲書是紙質(zhì)書和電子書之外的一個有益補充，有12%的受訪者表示在過去一年會同時閱讀紙質(zhì)書、電子書和有聲書。
亞馬遜說，電子閱讀有效促進了用戶的閱讀總量，已經(jīng)有八成受訪者為電子閱讀付費。
聯(lián)系到文章開頭的調(diào)侃部分，調(diào)查顯示——七成受訪者表示在開始閱讀電子書后，有效增加了其閱讀總量。由于大眾版權(quán)意識的提高以及知識付費等風(fēng)潮的流行，大眾對于付費閱讀的接受程度也在逐漸增強，八成受訪者表示在過去一年為電子讀物付費，其中近三成受訪者表示經(jīng)常購買電子讀物，并使用電子書借閱服務(wù)。
從年齡分布來看，我們00后、90后相比其他年齡段付費購買電子讀物的占比更大，其中經(jīng)常購買付費電子讀物的90后、00后占比分別是82%和85%。而他們的閱讀量卻不及50后、60后和70后。
除此外，“亞馬遜中國2018全民閱讀報告”還提到——“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”最能有效促進閱讀，包括了“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”，“更舒適的電子閱讀設(shè)備”和“更人性化的閱讀服務(wù)”。另外，大眾都愛經(jīng)典文學(xué)，經(jīng)典名著以及國內(nèi)外文學(xué)作品依舊是大眾在內(nèi)容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業(yè)發(fā)展的不同也會對讀者的閱讀內(nèi)容偏好產(chǎn)生影響。
PingWest品玩也翻看了此前的幾期亞馬遜全民閱讀報告。2015年的報告顯示，“每天閱讀多于1小時的用戶比例達到36%，近一半受訪者保持著大量閱讀的習(xí)慣。而51%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息(刷微信、看微博或通過電子設(shè)備看新聞等)。”
2016年這一數(shù)據(jù)攀升，“超過80%的用戶每天至少閱讀半小時，每天閱讀多于1小時的受訪用戶比例增長至40%。同時，電子閱讀呈逐年攀升趨勢，高達84%的受訪用戶表示使用電子閱讀器，同比去年高出6%；而Kindle電子書首次超越手機閱讀，成為受訪者最為青睞的電子閱讀設(shè)備。”
2017年“紙電一起讀”作為主旋律，“有56%的受訪者過去一年閱讀總量在10本以上，這一數(shù)據(jù)高于去年的48%。每天閱讀半小時及以上的受訪者占比高達82%，85％的受訪者同時使用紙電兩種介質(zhì)閱讀，90后和00后對于電子書的接受程度高于其他各年齡段，紙電‘一起讀’主流。”
2018年，閱讀報告顯示“Kindle已連續(xù)三年超越手機及其他閱讀設(shè)備成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設(shè)備，有近七成受訪者選擇使用Kindle閱讀電子書。全民閱讀氛圍濃厚，電子閱讀能有效促進用戶閱讀總量，有八成受訪者為電子閱讀付費。”逐年遞進，亞馬遜鼓勵、表揚用戶越來越愛看書了。
而此次，為了“讓閱讀以更便利的方式”觸及更多讀者，亞馬遜也推出了一個“閱讀新服務(wù)”——亞馬遜中國宣布面向Prime會員推出Prime閱讀。訂閱了中國Prime服務(wù)的會員可享有全年無限次免費暢讀逾500本Kindle電子書的權(quán)益。
入選書目涵蓋一系列經(jīng)典暢銷書、當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及熱門雜志全集等，且將持續(xù)豐富并定期更新。此次首批加入Prime閱讀的Kindle電子書包含《自控力》、《無聲告白》、《北京，北京》、《查令十字街84號》、《且以優(yōu)雅過一生：楊絳傳》、《明朝那些事兒：洪武大帝》、《擇天記》、《瑯琊榜》、《三聯(lián)生活周刊》以及《知乎周刊》等。
亞馬遜提到，Prime閱讀服務(wù)的推出，使Prime成為目前國內(nèi)唯一提供全年無限次免費數(shù)字閱讀權(quán)益的電商會員項目。
一個付費閱讀的新選擇。