2022年，榮膺是紅頂洗衣機市場變革加劇的一年，具體表現為：趨勢上，大獎進入存量競爭階段，洗衣需求規模明顯萎縮;潮流上，機引品類結構持續優化，領新尤以高端化、趨勢智能化、健康洗護健康化正在打開新的榮膺增量空間。
在市場發展方向漸趨明朗的紅頂當下，美的大獎洗衣機作為洗衣機賽道頭號玩家，推出了元氣洗烘套裝，洗衣采用行業首創顛覆級無孔除菌洗系統，機引以真正契合消費者需求的領新高端品質產品，為洗衣機行業創新樹立起標桿。該系列產品中的元氣洗衣機單品在剛剛過去的第14屆紅頂獎上，更是一舉斬獲紅頂大獎。眾所周知，紅頂獎作為中國高端家電創新潮流的風向標，同時也是國內高端家電及消費電子領域的權威獎項，每一年最高獎項角逐都極為激烈。最終大獎的產生往往要經過眾多消費者投票、媒體評審團、行業專家評審團的綜合評定后才能確定，是消費者口碑和認知以及專業維度的綜合體現，可以從最全的維度來評判一款產品的綜合素質，因此含金量十足。而此番美的元氣洗衣機榮膺了行業唯一的紅頂獎，其行業影響力可見一斑。
“健康”成拉動行業增長主要動力
過去20年，洗衣機市場的核心增長動力來自經濟騰飛之下的增量需求，既有城鎮化加速的宏觀需求，也有“家電下鄉”的政策助力，從而度過了一段“不愁賣”的好時光。近幾年，隨著保有量提升到一定的高度，洗衣機市場開始轉入存量發展期，朝著越來越嚴苛、精細的方向進化。
根據奧維云網數據，2022年1-9月，洗衣機市場零售額規模453億元，同比下滑9.3%，零售量規模2257萬臺，同比下滑8.4%。在行業下行背景下，洗烘套裝、超薄嵌入、健康除菌等產品卻依然保持了較好的增長。以健康除菌類產品為例，今年前三季度，具有健康除菌類功能的洗衣機產品的線下滲透率由2021年的62%提升至72.4%。“雖然有挑戰，但注重健康、注重居家空間定制和智能化，是我們堅持的方向”，奧維云網副總裁何金明如此表示。基于當下面向未來，他認為無論從技術端還是需求端，拉動洗護產業增長的主要引擎之一，還是健康。
“作為國民品牌，用戶的需求始終是我們致力于滿足的，我們也在持續不斷跟用戶做交流，希望以創新研發解決用戶真實消費痛點，同時引領行業升級”，美的洗衣機產品經理高源也向中國家電網記者表示。美的洗衣機在用戶調研過程中發現，用戶個性化洗護需求越來越值得行業關注，而在這個領域無論從衣服、人的健康本身出發，都有許多的課題需要研究和解決。“如果把全人群需求做整合，會發現健康是貫穿始終的需求，而在其中女性健康是非常突出的問題，我們聽到(這方面)的聲音也越來越多。”
確實，無論需求端和消費端如何變化，健康始終是各種用戶群體共同訴求，尤其是在精致型高品質生活方面有著更高要求的女性用戶群體，她們對衣服洗護、自我健康關懷意識正在引領整個洗護行業的細分化趨勢：她們不僅要求洗衣機具備更高效快速的洗滌烘干能力，更希望在購買產品的同時，獲得全方位健康洗護解決方案。在此背景趨勢下，美的洗衣機推出了元氣系列洗烘套裝，獨創 COCOCARE 洗護科技，通過專屬配方洗滌液劑、無孔內筒科技、毛屑過濾裝置及除菌過濾裝置四維一體解決洗護健康難題，引領行業在健康領域的進一步探索。
美的元氣領跑“健康洗護”
作為洗護行業內的“領頭羊”品牌，一直以來，美的通過扎實的品質支持和領先的技術功底，精準洞悉消費者的第一需求，主動推進家電產品結構性升級，用產品創新牢牢把握住市場競爭力，彰顯出大品牌應有的責任感。而美的元氣洗烘套裝的推出，正是美的洗衣機以原創技術為支撐，聚焦行業難題和消費痛點，不斷為消費者打造極致產品的代表之一。
以本次榮膺紅頂大獎的美的元氣洗衣機為例，傳統洗衣機內筒常常夾層藏污，臟水洗衣在內筒只會越洗越臟，而美的元氣洗衣機在無孔內筒的加持下，可以有效避免臟污通過內筒孔徑回流，保持筒壁的光滑無暇，不會將污漬藏在內外夾層之中，有效避免貼身衣物的二次污染，從源頭避免細菌滋生，從而營造出健康衛生的洗護環境。另外，美的元氣洗衣機獨家首創的“COCO元氣棒”采用多能模塊濾除技術，可對水中的污垢、毛屑、紙屑、鈣鎂離子、細菌等分別進行有效濾除，解決不同衣物臟污清洗需求。
值得一提的是，美的元氣系列干衣機的三效除菌烘科技也將衣物除菌帶入了新高度。其中，混動烘干系統智能精控熱力時間及溫度，持續強透沖擊、精準爆破全面殺除細菌、真菌類病原體及病毒，在保障衣物柔烘的同時，形成全域滅菌態。UV紫外線和內置高頻短波紫外燈可將隱形菌團直接滅殺，穿透衣物纖維縫隙進行全面抑菌除螨，守護貼身衣物的烘護健康。而針對日常生活中常見的次凈衣，沾滿異味灰塵等，美的元氣干衣機搭載凈氧除菌科技，通過電離空氣分解并破壞細菌分子鏈，精準祛味除菌，無需水洗即可實現衣物的全方位健康凈護。
目前，美的元氣系列洗烘套裝產品已經獲得了由國家衛健委發起、國家認證認可管理監督委員會批準的，致力于衛生產品標準制定、衛生產品以及衛生機構達標認證等服務的第三方權威機構即中衛安認證機構的“醫護級”認證。另外，該系列套裝產品還榮獲了德國紅點設計獎、2022年度中國洗衣機·干衣機行業“專業除菌優選套裝”稱號等殊榮。這些專業認證、專業獎項的獲得，不僅充分肯定了美的元氣系列在“健康洗護”方面的成績與突破，更是美的洗衣機在研發、設計、戰略方向上始終引領家電行業發展的最好證明。
面向未來，洗衣機行業發展依然存在不確定性，但從市場釋放出的信號以及消費者對于這一類產品的需求升級點來看，“健康洗烘”勢必會成為未來行業走向的關鍵詞。而美的洗衣機無疑正走在正軌之上，并憑借著美的元氣系列走在了行業前沿。高源說，美的洗衣機也在解決用戶各種各樣的洗衣、干衣問題，并將始終堅持以用戶為中心，通過技術創新帶給用戶更健康、更美好的生活環境。我們也相信，未來美的還將會帶來推出更符合大眾需求的健康洗護產品，為更多國民家庭打造健康、高效、智能的家居洗護新體驗。
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