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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：在剛剛過去的雙十一這一場“彩電市場攻堅戰(zhàn)”中，OPPO這個“新來者”，并沒有在銷量上激起浪花。在雙十一期間和結(jié)束后，除了OPPO官方發(fā)出了一則：11月1日0點OPPO新品電視開啟限量搶購，首批僅

　　導(dǎo)讀：在剛剛過去的電視雙十一這一場“彩電市場攻堅戰(zhàn)”中，OPPO這個“新來者”，雙出師并沒有在銷量上激起浪花。利無量在雙十一期間和結(jié)束后，款產(chǎn)除了OPPO官方發(fā)出了一則：11月1日0點OPPO新品電視開啟限量搶購，品入首批僅3分鐘即告全網(wǎng)售罄的圍銷所謂“成績單”后，后續(xù)幾乎就沒有關(guān)于OPPO電視任何“戰(zhàn)報消息”。榜單

　　在10月上旬，電視OPPO也“跟隨”小米、雙出師華為，利無量甚至OPPO的款產(chǎn)兄弟公司一加等“友商”一起，正式加入智能電視“陣容”，品入并宣布推出S系列和R系列，圍銷成為了又一家跨界進入彩電圈“手機廠商”。榜單

　　而OPPO電視第一次“出手”，電視在價格定位上并沒有選擇“低調(diào)”出擊，而是“激情四射”。其中高端產(chǎn)品65寸S1定價7999，而所謂“低端入門”R系列，同樣相對來說也不“親民”，55寸R1是3299元，65寸R1售價4299元。這個價格和紅米X、榮耀X1系列，同尺寸定價要高出1000元之上。

　　65英寸的高端音畫旗艦OPPO智能電視S1，以及擁有55英寸、65英寸兩個尺寸的OPPO智能電視R1。在OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波看來，OPPO最核心的理念是做極致的產(chǎn)品，而核心的競爭力是產(chǎn)品的差異化，“我們要用產(chǎn)品來征服消費者”。而論其所謂“產(chǎn)品征服”，更多在于對影音畫質(zhì)功能的強調(diào)。

　　因此，可以明顯透露出，OPPO電視首次進彩電圈不在價格上“糾結(jié)”，而是希望用自認(rèn)為很硬核的產(chǎn)品實力在彩電市場當(dāng)中擁有一番“大作為”。

　　此外，OPPO把第一次“入場”彩電圈的時間特意選擇10月19日。而這個時間點恰恰是在雙十一前夕，因此，在很多行業(yè)人士和媒體看來，OPPO電視第一槍就是為了今年“雙十一”能夠“打響”。

　　但是，“理想很豐滿，現(xiàn)實很冷酷”。在剛剛過去的雙十一這一場“彩電市場攻堅戰(zhàn)”中，OPPO這個“新來者”，并沒有在銷量上激起浪花。

　　在雙十一期間和結(jié)束后，除了OPPO官方發(fā)出了一則：11月1日0點OPPO新品電視開啟限量搶購，首批僅3分鐘即告全網(wǎng)售罄的所謂“成績單”后，后續(xù)幾乎就沒有關(guān)于OPPO電視任何“戰(zhàn)報消息”。

　　就算對于，OPPO電視官方披露的首批僅3分鐘即告全網(wǎng)售罄的消息，也在部分專業(yè)媒體看來，沒有具體透露銷量數(shù)據(jù)，只是籠統(tǒng)的說3分鐘全網(wǎng)售罄。這其實并不是OPPO電視賣得好，而是其產(chǎn)品的供應(yīng)量還沒有進入正常周期，更多還是小批量，所以出現(xiàn)了“供貨量少”的局面，這背后也透露出OPPO電視在產(chǎn)能供給方面得不到相關(guān)環(huán)節(jié)上的有效“支持”。



　　另外，在奧維云網(wǎng)公布雙十一當(dāng)周（11月9~11月15）相關(guān)數(shù)據(jù)中，OPPO不僅沒有入圍TOP20品牌暢銷榜，同時旗下的三款新品電視也沒有出現(xiàn)線上、線下暢銷TOP50產(chǎn)品榜單中，這就意味OPPO電視原本期待在今年雙十一“打響第一槍”的目標(biāo)落空。

　　對于OPPO電視在今年雙十一“出師不利”。有行業(yè)人士向《視聽圈》分析認(rèn)為，OPPO第一槍沒有“激起”一定浪花，主要是選擇“出手”市場的時間節(jié)點有點“不對”。

　　OPPO選擇進入彩電圈的時機，正是當(dāng)下彩電行業(yè)上下游資源短缺的特殊周期，整個液晶面板和相關(guān)材料成本處于“持續(xù)漲價”的通道之中。

　　OPPO在液晶面板采購以及代工廠的“加工”成本上，由于其沒有自己研發(fā)和生產(chǎn)能力，同時又是沒有市場體量的“新人”，這注定在和上下游相關(guān)廠商“合作利益博弈中”話語權(quán)的空間并不大，不僅無法獲得一定的“成本空間”，甚至還無法保持第一時間獲得“材料供給”，這勢必會提升OPPO智能電視的價格成本。這就是為什么OPPO電視一“出手”在價格上相對要“高人一頭”的“緣由之一”。

　　同時，目前彩電市場連續(xù)3年量額齊跌，已經(jīng)進入存量競爭、格局已定的周期，缺乏先發(fā)優(yōu)勢、技術(shù)底蘊的OPPO，在產(chǎn)品差異化上也沒有太多“獨有標(biāo)簽”，這也是在今年雙十一很難“出人頭地”的原因。

　　后記：作為一個后來者，雖然OPPO有智能手機的品牌“熱度”，但是在彩電市場相對比較講究“傳統(tǒng)口碑基因”的領(lǐng)域中，OPPO電視一上來就所謂高舉高打，就力圖去占位市場這恐怕是其“一廂情愿”。