高端電視需求增長 新型顯示技術(shù)產(chǎn)品有望在2021年爆發(fā)
0
導(dǎo)讀：盡管當(dāng)前市場仍以4K LCD電視為主，高端但經(jīng)過多年的電視技術(shù)提升與市場培育，OLED、需求新型顯示蘇州相城外圍（洋馬）外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)8K 、增長Mini LED背光等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品在2020年實現(xiàn)了規(guī)模上的技術(shù)增長。
不同于其他家電品類，產(chǎn)品電視的有望每一次迭代升級都離不開顯示技術(shù)這一“核心動力”。隨著4K、年爆8K、高端OLED等技術(shù)的電視不斷涌現(xiàn)，消費者對于更高分辨率與更高色域的需求新型顯示電視追求越來越迫切。盡管當(dāng)前市場仍以4K LCD電視為主，增長但經(jīng)過多年的技術(shù)技術(shù)提升與市場培育，OLED、產(chǎn)品8K 、有望Mini LED背光等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品在2020年實現(xiàn)了規(guī)模上的增長。在全球經(jīng)濟基本面向好與產(chǎn)業(yè)鏈推動之下，2021年出貨規(guī)模有望步入快車道。
新型顯示技術(shù)電視全球出貨規(guī)模變化
Data Source：AVC Revo Unit：百萬臺
（1）Mini LED背光電視：爆發(fā)前夕，2021年出貨規(guī)模預(yù)計400萬臺
Mini LED背光電視本質(zhì)上是LCD電視的升級版，Mini LED背光燈珠通常在50到200微米左右，蘇州相城外圍（洋馬）外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)比傳統(tǒng)LED背光燈珠小很多，一臺電視可以集成大量背光燈珠，從而打造出非常多背光分區(qū)，實現(xiàn)更精細(xì)的局部調(diào)光，對比傳統(tǒng)LCD，對比度、亮度、可視角、色域上更有優(yōu)勢，畫質(zhì)更優(yōu)，又能解決OLED燒屏的問題；另外Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，可通過改造現(xiàn)有產(chǎn)線實現(xiàn)模組出貨。
Mini LED背光電視早已吸引品牌廠商關(guān)注，TCL是最早研發(fā)、最先量產(chǎn)Mini LED電視的廠商，2019年就已經(jīng)在國內(nèi)銷售X10并在海外銷售8系列Mini LED背光電視。2020年Mini LED背光電視更是受到主流品牌廠商的一致追捧，但布局的多，量產(chǎn)銷售的品牌卻很少，市面上在售機型以TCL、小米為主，產(chǎn)品線有限，同時國內(nèi)發(fā)布的機型走高端路線不易起量，出貨規(guī)模只有幾萬臺。2021年線上CES，品牌廠商對Mini LED背光電視的推廣力度空前，紛紛發(fā)布新品，上新速度加快。
2020~2021年Mini LED背光電視上市新品匯總
Data Source：AVC Revo據(jù)公開信息整理
從近期發(fā)布的新品可以看出，Mini LED背光電視產(chǎn)品線覆蓋已相當(dāng)廣泛，涵蓋49~86 8個尺寸，高中低端全線布局，2021年TCL C12、X12新品已在國內(nèi)開賣，三星的Neo QLED與LG電子的QNED系列新品也即將量產(chǎn)銷售。
在頭部品牌積極推動下，Mini LED背光電視有望在今年起量，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測，2021年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)400萬。
（2）OLED電視：供應(yīng)增加，與LCD電視價差減小，2021年預(yù)計出貨600萬臺
以LG為倡導(dǎo)者的OLED面板特性是有機自發(fā)光，避免了LCD面板不會自發(fā)光從而產(chǎn)生的色偏問題，因而在色彩顯示、對比度、可視角度等方面比LCD有明顯的優(yōu)勢；無需背光板，所以會比LCD面板更纖薄，功耗更低；無需背光源，不含有害藍(lán)光波段，因而更健康護眼；且材質(zhì)柔性、透明，OLED電視形態(tài)可實現(xiàn)多樣化。以上諸多優(yōu)勢決定了OLED電視的高端定位。2020年上半年高端OLED電視需求受疫情影響需求下降，三季度開始，美、歐等發(fā)達(dá)市場在經(jīng)濟刺激措施下，高端電視需求恢復(fù)增長，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全球OLED電視出貨374萬臺，為歷年最高，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也釋放了諸多利好信號。
從面板供應(yīng)來看，LGD廣州8.5代OLED產(chǎn)線2020年三季度已正式量產(chǎn)，加上韓國現(xiàn)有OLED面板產(chǎn)能，2021年OLED電視面板出貨預(yù)計800萬片，增長82%，供需緊張情況將得到有效緩解。在尺寸上，在現(xiàn)有48/55/65/77/88五個尺寸基礎(chǔ)上，今年會新增42/83英寸；LGD將供應(yīng)better與good面板，滿足不同品牌的需求。
從整機廠商來看，隨著2020年小米、華為、夏普、Vizio的加入，OLED電視陣營已擴容到20個，2021年預(yù)計會有更多品牌加入，多品牌聯(lián)合推動下，市場規(guī)模將進(jìn)一步拱大。
從售價來看，OLED電視近年價格雖有下降，但在LCD面板降價大周期中，OLED電視降價幅度遠(yuǎn)沒有LCD電視快，但2020年下半年隨著LCD面板價格的持續(xù)暴漲，OLED與LCD電視的價差不斷縮小，今年1月，55/65兩個尺寸OLED 與LCD電視價格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，這對OLED的普及是大利好。
綜合以上因素，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測2021年OLED電視出貨規(guī)模將會迎來大幅增長，達(dá)到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%。
另外，SDC正在研發(fā)的QD-OLED為多元技術(shù)組合體，結(jié)合了自發(fā)光、背光和量子點技術(shù)，藍(lán)色采用OLED自發(fā)光，藍(lán)光激發(fā)量子點膜形成紅光和綠光，生成RGB三原色。因只有藍(lán)色自發(fā)光，生產(chǎn)成本會比全部自發(fā)光的OLED面板更低，也避免了OLED燒屏問題，同時繼承了量子點電視色域覆蓋和色彩表現(xiàn)更佳的優(yōu)點。SDC已在2020年12月開始QD-OLED面板試生產(chǎn)，并計劃在2021年11月量產(chǎn)，未來會向TCL、索尼、松下供應(yīng)QD-OLED面板，三星電子也計劃于2022年年初推出QD-OLED電視。
（3）8K電視：2021年預(yù)計出貨80萬臺
電視產(chǎn)品持續(xù)向高分辨率升級，一方面是因為消費者對電視清晰度的要求在提高，奧維云網(wǎng)的電商評論數(shù)據(jù)顯示，45%的評論提及畫質(zhì)清晰度，占到消費關(guān)注度的第一名；另一方面也來自于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合力推動。
在面板市場，4K已深度普及，奧維睿沃（AVC Revo）《電視面板全球出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年全球電視4K面板滲透率已高達(dá)52%， 55英寸及以上尺寸4K滲透率已達(dá)99%。面板廠出于消化產(chǎn)能、提高盈利的考慮，增加8K面板出貨，2020年全球8K面板出貨49萬，2021年預(yù)計達(dá)100萬。在尺寸上已涵蓋55~98英寸等近10個尺寸，產(chǎn)品線不斷豐富。而整機廠商也希望借助8K及其他高端產(chǎn)品提升利潤率，改善盈利，目前主流電視品牌基本上都有8K電視在售。
經(jīng)過多年發(fā)展，8K電視市場規(guī)模不斷增長，奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球8K電視出貨30萬臺，增幅超過200%，但因品牌廠商對于8K產(chǎn)品定位高端，通常綁定QLED、OLED、Mini LED背光等其他屬性，因而售價不菲，再加上內(nèi)容缺乏，片源很少，目前市場規(guī)模與量子點、OLED電視等尚有不小差距。
如今5G已在中、韓、美等國開始陸續(xù)商用，傳輸速度快、超低延時，讓8K視頻傳輸更輕松、播放更流暢；而AI技術(shù)則彌補了8K內(nèi)容的缺乏，通過AI算法提升畫質(zhì)，將2K、4K等低分辨率信號轉(zhuǎn)換成8K信號播放；2019年成都世警會、2021年中國春晚已采用8K直播，2021年東京奧運會與2022年北京冬奧會也將采用8K轉(zhuǎn)播，大型賽事的推波助瀾有望加快8K電視普及速度。在政策面上，2019年中國發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，已經(jīng)明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，并提出到2022年，8K前端核心設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。
在產(chǎn)業(yè)鏈上下游合力發(fā)展、大型賽事推動與政策助力下，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測，2021年全球8K電視出貨將達(dá)到80萬臺。
不同于其他家電品類，產(chǎn)品電視的有望每一次迭代升級都離不開顯示技術(shù)這一“核心動力”。隨著4K、年爆8K、高端OLED等技術(shù)的電視不斷涌現(xiàn)，消費者對于更高分辨率與更高色域的需求新型顯示電視追求越來越迫切。盡管當(dāng)前市場仍以4K LCD電視為主，增長但經(jīng)過多年的技術(shù)技術(shù)提升與市場培育，OLED、產(chǎn)品8K 、有望Mini LED背光等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品在2020年實現(xiàn)了規(guī)模上的增長。在全球經(jīng)濟基本面向好與產(chǎn)業(yè)鏈推動之下，2021年出貨規(guī)模有望步入快車道。
新型顯示技術(shù)電視全球出貨規(guī)模變化
Data Source：AVC Revo Unit：百萬臺
（1）Mini LED背光電視：爆發(fā)前夕，2021年出貨規(guī)模預(yù)計400萬臺
Mini LED背光電視本質(zhì)上是LCD電視的升級版，Mini LED背光燈珠通常在50到200微米左右，蘇州相城外圍（洋馬）外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)比傳統(tǒng)LED背光燈珠小很多，一臺電視可以集成大量背光燈珠，從而打造出非常多背光分區(qū)，實現(xiàn)更精細(xì)的局部調(diào)光，對比傳統(tǒng)LCD，對比度、亮度、可視角、色域上更有優(yōu)勢，畫質(zhì)更優(yōu)，又能解決OLED燒屏的問題；另外Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，可通過改造現(xiàn)有產(chǎn)線實現(xiàn)模組出貨。
Mini LED背光電視早已吸引品牌廠商關(guān)注，TCL是最早研發(fā)、最先量產(chǎn)Mini LED電視的廠商，2019年就已經(jīng)在國內(nèi)銷售X10并在海外銷售8系列Mini LED背光電視。2020年Mini LED背光電視更是受到主流品牌廠商的一致追捧，但布局的多，量產(chǎn)銷售的品牌卻很少，市面上在售機型以TCL、小米為主，產(chǎn)品線有限，同時國內(nèi)發(fā)布的機型走高端路線不易起量，出貨規(guī)模只有幾萬臺。2021年線上CES，品牌廠商對Mini LED背光電視的推廣力度空前，紛紛發(fā)布新品，上新速度加快。
2020~2021年Mini LED背光電視上市新品匯總
Data Source：AVC Revo據(jù)公開信息整理
從近期發(fā)布的新品可以看出，Mini LED背光電視產(chǎn)品線覆蓋已相當(dāng)廣泛，涵蓋49~86 8個尺寸，高中低端全線布局，2021年TCL C12、X12新品已在國內(nèi)開賣，三星的Neo QLED與LG電子的QNED系列新品也即將量產(chǎn)銷售。
在頭部品牌積極推動下，Mini LED背光電視有望在今年起量，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測，2021年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)400萬。
（2）OLED電視：供應(yīng)增加，與LCD電視價差減小，2021年預(yù)計出貨600萬臺
以LG為倡導(dǎo)者的OLED面板特性是有機自發(fā)光，避免了LCD面板不會自發(fā)光從而產(chǎn)生的色偏問題，因而在色彩顯示、對比度、可視角度等方面比LCD有明顯的優(yōu)勢；無需背光板，所以會比LCD面板更纖薄，功耗更低；無需背光源，不含有害藍(lán)光波段，因而更健康護眼；且材質(zhì)柔性、透明，OLED電視形態(tài)可實現(xiàn)多樣化。以上諸多優(yōu)勢決定了OLED電視的高端定位。2020年上半年高端OLED電視需求受疫情影響需求下降，三季度開始，美、歐等發(fā)達(dá)市場在經(jīng)濟刺激措施下，高端電視需求恢復(fù)增長，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全球OLED電視出貨374萬臺，為歷年最高，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也釋放了諸多利好信號。
從面板供應(yīng)來看，LGD廣州8.5代OLED產(chǎn)線2020年三季度已正式量產(chǎn)，加上韓國現(xiàn)有OLED面板產(chǎn)能，2021年OLED電視面板出貨預(yù)計800萬片，增長82%，供需緊張情況將得到有效緩解。在尺寸上，在現(xiàn)有48/55/65/77/88五個尺寸基礎(chǔ)上，今年會新增42/83英寸；LGD將供應(yīng)better與good面板，滿足不同品牌的需求。
從整機廠商來看，隨著2020年小米、華為、夏普、Vizio的加入，OLED電視陣營已擴容到20個，2021年預(yù)計會有更多品牌加入，多品牌聯(lián)合推動下，市場規(guī)模將進(jìn)一步拱大。
從售價來看，OLED電視近年價格雖有下降，但在LCD面板降價大周期中，OLED電視降價幅度遠(yuǎn)沒有LCD電視快，但2020年下半年隨著LCD面板價格的持續(xù)暴漲，OLED與LCD電視的價差不斷縮小，今年1月，55/65兩個尺寸OLED 與LCD電視價格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，這對OLED的普及是大利好。
綜合以上因素，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測2021年OLED電視出貨規(guī)模將會迎來大幅增長，達(dá)到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%。
另外，SDC正在研發(fā)的QD-OLED為多元技術(shù)組合體，結(jié)合了自發(fā)光、背光和量子點技術(shù)，藍(lán)色采用OLED自發(fā)光，藍(lán)光激發(fā)量子點膜形成紅光和綠光，生成RGB三原色。因只有藍(lán)色自發(fā)光，生產(chǎn)成本會比全部自發(fā)光的OLED面板更低，也避免了OLED燒屏問題，同時繼承了量子點電視色域覆蓋和色彩表現(xiàn)更佳的優(yōu)點。SDC已在2020年12月開始QD-OLED面板試生產(chǎn)，并計劃在2021年11月量產(chǎn)，未來會向TCL、索尼、松下供應(yīng)QD-OLED面板，三星電子也計劃于2022年年初推出QD-OLED電視。
（3）8K電視：2021年預(yù)計出貨80萬臺
電視產(chǎn)品持續(xù)向高分辨率升級，一方面是因為消費者對電視清晰度的要求在提高，奧維云網(wǎng)的電商評論數(shù)據(jù)顯示，45%的評論提及畫質(zhì)清晰度，占到消費關(guān)注度的第一名；另一方面也來自于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合力推動。
在面板市場，4K已深度普及，奧維睿沃（AVC Revo）《電視面板全球出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年全球電視4K面板滲透率已高達(dá)52%， 55英寸及以上尺寸4K滲透率已達(dá)99%。面板廠出于消化產(chǎn)能、提高盈利的考慮，增加8K面板出貨，2020年全球8K面板出貨49萬，2021年預(yù)計達(dá)100萬。在尺寸上已涵蓋55~98英寸等近10個尺寸，產(chǎn)品線不斷豐富。而整機廠商也希望借助8K及其他高端產(chǎn)品提升利潤率，改善盈利，目前主流電視品牌基本上都有8K電視在售。
經(jīng)過多年發(fā)展，8K電視市場規(guī)模不斷增長，奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球8K電視出貨30萬臺，增幅超過200%，但因品牌廠商對于8K產(chǎn)品定位高端，通常綁定QLED、OLED、Mini LED背光等其他屬性，因而售價不菲，再加上內(nèi)容缺乏，片源很少，目前市場規(guī)模與量子點、OLED電視等尚有不小差距。
如今5G已在中、韓、美等國開始陸續(xù)商用，傳輸速度快、超低延時，讓8K視頻傳輸更輕松、播放更流暢；而AI技術(shù)則彌補了8K內(nèi)容的缺乏，通過AI算法提升畫質(zhì)，將2K、4K等低分辨率信號轉(zhuǎn)換成8K信號播放；2019年成都世警會、2021年中國春晚已采用8K直播，2021年東京奧運會與2022年北京冬奧會也將采用8K轉(zhuǎn)播，大型賽事的推波助瀾有望加快8K電視普及速度。在政策面上，2019年中國發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，已經(jīng)明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，并提出到2022年，8K前端核心設(shè)備形成產(chǎn)業(yè)化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。
在產(chǎn)業(yè)鏈上下游合力發(fā)展、大型賽事推動與政策助力下，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測，2021年全球8K電視出貨將達(dá)到80萬臺。